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雅尊移动电源,逝影留情,张博士零卡饮料惨淡退市

首页 > 新闻 > 健康 南京生活资讯网  2016-01-20 18:59:37  

 

上市一年遭受滑铁卢

然而,高投入并不得到高回报。因为张博士零卡饮料定位中高端,在价格上比同类产品贵约1元钱。但产品包装和统一、康师傅却非常相同,产品口味也没有取得花费者认可。因而在这一年里,张博士的销售量江河日下,当初甚至已全面下架。这期间,张博士还与其经销商产生过重大的经济纠纷,因被企业拖欠货款,60多位经销商去年年末曾齐赴安徽省凤阳县小岗村张博士公司总部讨要说法。

html模版张博士零卡饮料惨淡退市

此外,物美超市的一位店员表现:“康师傅饮料一天能卖出成千盈百瓶,而张博士饮料30天才干卖出一瓶,还占用我们的库存,咱们只卖了一个月就把货全都退了。”据该店员流露,张博士零卡饮料刚上市的时候,应用促销、试饮等方法还能卖出去一些,但如果只放在货架上,便无人问津。美廉美超市一位负责酒饮区的课长也泄漏,该款饮料销售不畅,最后都以买一赠一的情势清仓。

昨日,记者在北京家乐福、物美、美廉美三家超市卖场留神到,在饮料区域摆放着同一、康师傅、原叶等品牌的茶饮料,然而去年上半年曾借助零卡概念引发关注的张博士茶饮料却完整不见踪迹。“销量不好,早就不卖了,今年6月超市清点,倒货架的时候就都下架了。”家乐福通州店负责饮料区域的工作职员说。

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一位经销商表示,当初为了推广产品,张博士与经销商签署了很让利的政策,但面对如斯挫败的销售情形,张博士方面根本无力兑现许诺。

“假如当做一般饮料卖,张博士的价钱跟渠道基本拼不外康师傅等品牌”,一位饮料营销人士称。在他看来,张博士饮料上市时应当取舍北京、上海等大城市先行试点,但其却抉择了大范围的全国铺货,这导致在后来的经营进程中资金链呈现问题。

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2011年3月,张博士饮料以“零卡不发胖”的概念进入市。荼ǖ,当时其曾大手笔地投入1.3亿元用于央视等媒体的广告投放,并敏捷笼罩了零售终真个大半山河。

兴许良多人都没据说过张博士零卡饮料,更不必说喝过了。据前瞻网记者懂得,目前张博士零卡饮料现在已彻彻底底地离别了市场。

上述靠近张博士的人士还透露,从年初开端,张博士就开始对旗下品牌进行紧缩,从面向普通消费者转向高端消费者。据了解,除了饮料,张博士还推出了黑木耳露等动物饮料和名为银杏滴丸的保健食物。“不过,它的全部系统都碰到了很大问题,特殊是涌现了严峻的资金缺乏。”该人士表示。

图为张博士零卡饮料

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对张博士零卡饮料的败局,一位濒临该公司的业内人士坦言,张博士零卡饮料当初的营销和用人策略都很有问题,产品定位与营销方式不相符。“产品想走健康饮料的中高端路线,但起用的都是长期从事普通饮料营销的人。”据前瞻网记者了解,张博士公司成破之初,从康师傅挖走了不少人才,但一年来这些人大多已离任。

销量太差致全面下架

盲目营销导致资金艰苦

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